進入2023年以來，起亞的新車布局上動作頻頻。2月13日，起亞新款K3上市，售11.29萬-14.39萬元。2023上海車展上，起亞賽圖斯上市，其是起亞傲跑的換代車型，搭載1.5L自然吸氣發動機，售10.99萬-13.99萬元。(1)面對愈發激烈的新能源競爭，起亞在今年3月發布起亞中國新能源戰略，加速向電動化品牌轉型。按照規劃，從今年起，起亞將在中國每年推出至少一款基于E-GMP平臺開發的純電動汽車，到2027年，共計將推出6款純電車型，力爭到2030年，實現純電動汽車年銷量18萬輛的目標，銷量占比達到40%。(2)在今年的上海車展上，起亞布局中國市場的首批電動車產品亮相，包括“高能純電轎跑”EV6，中型電動車EV5概念車、電動旗艦SUV車型EV9概念車三款全新電動車型。根據規劃，EV6將是起亞在國內上市的首款電動車。6月28日，EV6在國內開啟盲訂，以整車進口方式限量發售1000臺。